哔哩哔哩与抖音谁更有前景?

时间:2021-07-13 13:23 作者: admin 浏览量:
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  我作为一个5年b站用户,以及抖音相关从业者,还算是很适合回答这个问题。

  先说结论:短期内2-3年抖音依然会有更大的发展优势,而长远来看,b站拥有不可小觑的惊人潜力。

  我将主要从两点来详细的描述,一个是用户黏度,一个是流量转化。

  1.用户黏度:这点很多人说过了,毋庸置疑b站粘度远高于抖音。但是没有人说为什么,我来解释一下。

  首先这两个视频平台从推荐机制上就大相径庭,抖音依靠的是自身算法对用户进行智能推荐。而b站则主要是up主推送(当然这一两年b站也在调整为数据流推荐机制)。

  也就是说,一个播主拥有20万粉丝,他在抖音发一个视频,在推荐流量池中,20万粉丝不会都推送到它。而b站不是,他会把视频全部推送给20万粉丝,这就意味着抖音在时刻给你推送你可能喜欢的视频,而b站在推送你一定喜欢的视频。这就从根本上决定了,b站用户黏度必然远高于抖音。

  优缺点分析:

  抖音优点在于它可以快速传播高质量视频,并挖掘用户潜在爱好,更精准的定位用户画像。

  缺点也在这,那就是针对播主本身发出的视频,依然需要遵守抖音流量池的推送规则,这种快餐视频模式会让人沉浸,但是却无法得到实质性的精神满足。也就是用户黏度低的表现。

  而b站优点则是由于很高的用户黏度,用户对于视频的接受度普遍很高,这主要出于对平台高质量内容的信任,以及up主本身的魅力和情怀。

  缺点也很明显,b站圈子通常存在一定壁垒,除非是非常知名的up,否则不同的圈子热点内容往往都不互通。这就存在一定的流量损失。(因为可能会有潜在的更大流量无法挖掘,靠板块排行榜并不能弥补其中的潜在损失)

  看看双方如何优化这些问题:

  抖音拥有关注列表,这里面推送的视频都是你关注的播主。但请注意,这个列表仍然有自己的推送机制,并不像b站的关注列表按时间顺序排列。是根据视频播放数据来推荐的。

  相比抖音,b站在这方面优化的很好,新增的数据流推荐也有相当不错的效果,显然也做了很优秀的用户画像。同时关注列表也保留了原有的推送规则,创作者的视频都会按时间顺序推送(除非因违规等原因被官方限流)

  总结一下:在黏度方面,抖音由于其本身的快节奏视频定位和优秀的推荐算法,使得其自身拥有着十分庞大的流量优势和让用户深度沉浸的产品魅力。这在未来发展中可以为抖音甚至整个“跳动系”提供源源不断的动力,可以说是势头凶猛的野兽。但所谓成也萧何败也萧何,15秒的视频实在难以持续的产出高质量内容,而长视频也与大多数用户定位相悖(长视频只是抖音少数用户需求性的妥协),长期看来这也是抖音相当致命的一个问题。

  如果说抖音是老虎,那么b站就是猴子。正面抗衡b站根本没有任何优势。在绝对的流量面前,任何视频质量都是形同虚设,活像前几年中国的电影市场。但是b站优势在于其近乎变态的均衡发展和高质量的原创视频。一个强大的互联网产品通常有自己的生态,比如腾讯系,阿里系,头条系等,但是像b站这样,靠自己这一个产品在互联网立足并站稳脚跟的公司,全中国真的屈指可数。b站最大的优势即在于它不仅是一个娱乐视频平台,更是一个学习视频平台。

  在娱乐至上的时代,娱乐内容的生产者无疑占据市场的领导地位。但是任何时代,人们无疑都需要满足对干货的需求和渴望。腾讯解决了人们的社交问题,阿里解决了人们的购物问题。而未来谁能同时解决人们学习和娱乐之间的矛盾,弱化其中的冲突点,谁就能站在与腾讯阿里相同的高度上。无疑,在这点b站更具有内容创作优势。

  所以在短期内持有大流量的抖音会持续占据绝对优势,但b站具有更大的发展潜力。

  另外一点流量转化则是为平台提供生存基本保证的能力,以后有空再说吧。

  

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  2.流量转化

  其实就是我们常说的流量变现,白话就是赚钱。我们都知道,一个视频平台它不可能不去赚钱。即使像b站这样初衷是一群二次元爱好者的小众视频社交网站,在做到一定规模之后,也不得不考虑赚钱的问题。那么流量转化呢,我们主要讲电商的转化。(广告等方面也有,但只针对企业和厂家,未来盈利的模式一定是大众化的。)

  先说抖音。抖音起步其实是晚于快手的,而电商也没有快手早。短视频行业接入电商平台是个趋势,大家都这么做了,你不这么做就是少赚钱。互联网行业少赚钱就等于在亏钱。参考电商业务刚起步的知乎和b站。

  其实对于抖音行业以外的人,尤其是知乎b站之类的用户会奇怪一件事,真的会有人傻到买抖音小黄车里的东西嘛?

  那我得告诉你,真的会有人买,而且是你难以想象的多。我曾经亲眼见过一个刚开业的淘宝店铺,就因为一个爆火的抖音视频,直接顶上了淘宝关键词前三名。只要你的视频火了,多烂的东西都卖的出去(我就不举例了,大家可以看抖音每天的好物日榜)。一天产生百万级的订单真的太正常的,每天多了去了。这当中牵扯到很多利益对象,卖家,用户,抖音,淘宝等第三方,品牌厂家等。当中会有佣金,手续费,推广费等等的关系。包括直播,抖+投放,广告投放等等,说起来就太多了也扯远了。总之这是电商带给抖音的主要收入来源。

  为什么不淘宝搜同款?

  因为购买的人群中,一部分是不会用淘宝,他们只会微信。另一部分则是希望抖音上买的产品和视频展示的效果一样。

  话题终于回来了,这样的模式好不好呢?

  吼啊,绝对好,这即是电商行业未来发展方向,又能产生一笔如此巨大的利益,有什么不好呢?但是现在有一个很严重的问题,大家可能多多少少都听过那就是——虚假宣传。

  这个问题严重到什么程度呢?在抖音上已经不能说是普遍,得说是几乎全部都涉嫌虚假宣传(当然肯定有好的推广产品哈,这点没有否认,但是一般用户很难甄别。)你在知乎或者b站,甚至抖音上,都能看到各种各样的抖音产品测试,好的坏的都有,但绝大部分都没有宣传的效果。推广者通过视频剪辑手法,一些特效甚至还有化学原理来达到相当夸张的产品效果(同样不再举例了,很好验证)。当然我们姑且不评判推广者的行为问题,就这样的问题本身其实是抖音在拿自己信誉值换钱。因为用户可不管是谁推广的,我只知道我是在抖音上买的。流量变现是可以变现,但要是杀鸡取卵怕是不长久。当然抖音一直在打击这样的违规行为,但是无奈很难有一套合适的界定标准,处罚也很难精准的开展。目前很多用户已经出现对抖音推广的产品有抵触情绪,而且比较普遍,所以这也是短视频电商化的一个严重问题。

  在看b站,电商化之前,我们知道b站主要靠游戏赚钱。其实除此之外呢,还有活动赞助,首页广告投放,直播,和大up合作的软广,以及自己用户的情怀充值,自己的商城周边等等。b站在生存方面可以说是有它自己的特色发电主义道路。作为一个长视频网站,本身视频没有片头插入贴片之类的广告,已经是前无古人了。不影响普通用户体验的会员模式更是要绝后了。b站的这套模式,换作任何一个网站,都无法生存,也就是它本来就具有不可复制性。现在准备接入电商时,就需要十分谨慎了,因为这可能是一个大坑。

  为什么抖音快手的电商开展那么顺利?

  因为他们的流量太大了,而其中什么样的人都有。文化水平也参差不齐,年龄和智商都是没上线也没下线。

  b站不是这样。一方面b站用户都非常年轻,有一定的文化水平,他们接触的文化也都非常超前,所以很多东西你唬不住他们。另一方面进入b站本身就有一定门槛,而且b站目前还说依然是一个圈子,只不过圈子越来越大了,所以他们当中拥有非常多的共性。很多人看到一样有趣的东西比较喜欢。下意识的都会去第三方搜同款做对比,而不是直接购买。

  所以这就要求b站电商的推广者本身需要明白自己面对的群体对象,也需要针对性的做产品推广,且对产品本身的各项要求也比较高。不然轻则白忙一场,重则身败名裂。也就是说对推广者本身的门槛提高了许多,这点很像知乎目前的情况。也就是你推广的产品必须本身足够好,否则推广效果将会非常差,因为很可能会被秒打脸,很难看。

  

  总结一下:

  抖音由于其本身占据流量优势且非常完善的电商体系,变现能力远高于b站。虽然目前关于虚假宣传问题并不构成太大影响,但如果不解决未来肯定要恶化。

  b站本身其实也需要电商的加持,因为只有钱充足了,你才能考虑以后的发展对吧。靠用户情怀充值总是不够的,因为用户不是做慈善的。直播,会员,以及商城可以看出b站想对盈利模式进行转型。所以电商也是必须迈出去的一步。这一步走的好,就可以快速推进b站的商业模式,并为原创视频内容提供更强大的激励支持。这两者可以相辅相成,互为对方提供新鲜血液,让整个网站更具有创作的活力。b站没有抖音赚钱,但是也不需要跟抖音比谁更赚钱,只要自身的体量能上去,就可以为自身创造更大价值。

  

  

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